2024-03-24

【閱讀心得】品味,從知識開始

品味,從知識開始

品味,從知識開始 - 在講什麼?

本書的作者水野學 ,一手包辦品牌建立與產品企劃、平面設計、包裝設計、室內設計、宣傳廣告以及規劃長期性的品牌策略。較廣為人知的作品是熊本熊的設計師。在 2011 至 2012 年間,受邀替台灣 7-11 自創品牌 7- select 設計產品包裝、品牌定位。曾獲 The One Show 金獎、CLIO Awards 銀獎等國內外多項榮譽。

關於品味,作者告訴我們這絕對不是與生俱來!只要了解方法,做好該做的事,花費所需的時間,你我都能擁有好品味。如果你也想要培養好品味,這本書正是分享如何培養的方法 ✌️

品味,從知識開始

為什麼要讀這本書?

一直以來,我認為品味需具備相當的天賦,相信美感是與生俱來的。當我在書店看到這本書名,開始好奇如何透過知識來累積品味?

所以想從水野學的觀點了解,為什麼他主張累積知識可以造就品味?具體該如何培養呢?

品味是什麼?

作者認為,品味就是將無法量化的現象,表現出最佳樣貌的能力

就像一支魔法棒,能夠將看似平凡的現象轉化為引人入勝的景象,更棒的是,神奇的魔法不需要與生俱來,僅通過廣泛的閱歷和知識積累,就可慢慢培養出來。想像一下,品味就像是水的藝術,不斷變換其形態以適應季節的變化。在冬天,有品味的人會給水加熱,讓人感到溫暖,夏天就加冰塊或幾滴檸檬,讓水變得更加清爽。缺乏品味的人,無論春夏秋冬,一律端出同樣的白開水,對此自己覺得無所謂,但對於別人來說,相較乏味。

品味的培養,其實是對生活的一種細致入微的關注,通過不斷的學習和體驗,讓生活本身成為一種藝術。我想這也是生活美學應運而生的主因吧!

為什麼要有品味?

擁有品味,不僅是一種個人修養,更是競爭力的一種體現。

對個人而言,具備好的品味可以使一個人在社交場合中更受歡迎,更能夠區分哪些流行元素是真正有品味的,從而避免盲目跟風導致自己變得平庸。對企業組織來說,當技術發展達到一定的瓶頸時,如何賦予產品獨特的面貌,將比較的焦點從純技術層面轉移到設計和品味上,就顯得尤為重要。以 Apple 的產品為例,技術不見得領先競爭對手,但是憑藉著卓越的設計和美學工藝,依然成功贏得市場的青睞。

此外,對於想要實現長期發展的公司來說,品牌經營是必經過程。品牌的精髓,正是品味的累積和展現。它是難以量化的資產,卻能使企業和其產品在市場中呈現出最佳的狀態,從而吸引消費者。因此,不論是個人還是企業,培養和提升品味不僅是提高自身魅力的手段,更是一種長期競爭力的關鍵。

閱讀到這個觀點,我特別有感,這就是為什麼我注重 UX (使用者體驗) 及 UI (介面設計) 的原因!願意投入時間學習相關知識,兩年前上 Goolge UX Design 的課,至今獲益良多。

身為數位產品設計師,我的價值是提供用戶好用的 App, 不但滿足基本剛需功能,還能應用心理學及設計知識注入我的品味讓產品用起來更順手,讓使用者操作起來很愉悅。相信您也曾抱怨過有些網站或 App 很難用吧?原因不外乎是找不到功能在哪裡?廣告很煩或是介面很醜啃不下去。除了培養品味,再留心觀察別人產品的負評留言 🤭,就能做出有競爭力的東西啦~哈哈。

如何培養品味?

培養品味的過程,本質上是不斷擴充自己知識領域和提升辨識 "普通" 與 "出色" 之間差異的能力。這需要通過積累知識、不斷拓展自我認知的邊界來實現。不論你的職業、社會地位為何,無知都會阻礙我們進步。因此,不斷學習,對各種文化、藝術、技術等領域保持好奇心,是培養品味不可或缺的步驟。

然而,在養成品味過程中,作者也提醒不要矯枉過正,避免為了創新而創新,做出過於前衛的作品。這樣的創新可能會讓大眾難以理解和接受,從而失去了品味應有的共鳴和價值,我認為 Google 在 2013 年推出智慧眼鏡是很貼切的例子,當時市場還沒準備好,反而引發侵犯隱私的疑慮,加上要價 1500 美元令人退卻,最終走向停售命運。好的創新不見得要從零開始,基於已存在的產品做改良也很棒,像油電車廣受好評,因為它保有燃油車的優點,又加上節能環保的新技術,讓消費者心中讚嘆:哇!沒想到汽車也能做成這樣。不需重新學習適應新東西,自然接受度提高。

真正的品味,不僅體現在對美的追求上,也要考慮到與觀眾或消費者的情感連結,找到創新與可接受性之間的平衡點。這種平衡,既能展現個人或企業的獨特風格,也能確保產品能被廣泛接受,從而真正達到提升品味的目的。

如何應用品味

應用品味於生活工作中,不僅可以提升設計的質感,還能反映出一個人或企業的專業和獨特性。要提升設計工作的品質,首先需要設定一個比較的基準線,這可以通過分析那些歷久不衰的經典產品設計來達成。同時,關注時下的流行元素,尋找它們與經典設計之間的共通點,可能會帶來一些反直覺的啟示。

作者舉店面設計的例子,讓我頗意外!在日本,店面設計中常見的竟然是暗色系地板,為什麼呢?原來日本人有室內脫鞋的習慣,如果是白色太潔淨的地板,反而會擔心自己腳步乾淨弄髒,因此不光顧店家...真的是超級反直覺啊 😅

此外,字體的選擇也是體現品味的例子。比如在設計帶有歐洲風格的商品時,選用歐洲字體會使得產品更加貼近其風格,顯得更加"接地氣"。知識的純度與深度直接影響到產出的精準度。一個有品味的設計師能夠使用更具體明確的語言來表達自己的感受和想法,而不是僅僅依靠籠統的詞句 (ex: 還不錯 / 很可愛 / 怪怪的)。

最後,善用人物誌(Persona)進行設計,能更精準達到有品味的設計。因為過程有深入了解使用者是誰、在什麼時候以及在什麼地方使用產品,確保設計不僅符合目標群體的實際需求,同時也體現出設計師的品味,讓產品在市場中脫穎而出,這又再次呼應上述為什麼要有品味這段講的:當產品功能成熟,變不出新意,格外注重使用者體驗的設計,就能殺出重圍,汽車也是這樣,有豪華舒適、熱血冒險、商務運載等不同品味設計,吸引著特殊需求的消費者。

結語

品味並非一蹴可及:先認識普通,才能辨識特別

我閱讀 [品味,從知識開始] 這本書的動機,是想了解為什麼作者主張累積知識可以造就品味,該如何培養品味?從中也的確獲得解答,我學習到一個很好的觀念:品味不是與生俱來,可以透過後天鍛鍊的,然而鍛鍊的方式就是多看書多實作,先認識普通的樣態,才能辨識特別,進而設計出有質感巧思的東西。如同作者在最終章告訴大家,要自覺自己其實是活在加拉巴哥島,覺察自身的無知,才有動力冒險,每當獲得新知識,就像發現一道新大陸,千萬別自我設限喔!

圖片來源: 維基百科

另外,也見識到作者是如何透過品味提升個人魅力和專業競爭力,甚至在書中他以研發巧克力商品為例(P.123) ,步驟化解說如何運用品味提升工作品質,並非只是高談闊論,推薦有興趣的您,可以找這本書來細讀。

最後,其實有點感慨,在台灣會重視這種軟性競爭力的公司真的很少,就算有 sense 的員工,往往還要花費一番力氣教育主管,最後常因具體的投報率算不出來,相關專案無疾而終。當我們自嘲台灣擅長代工,做不好品牌,原因難道只有市場規模小嗎?大家可以思考一下...

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附錄:心智圖

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PeiYing Tsai
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愛藝術,喜歡以科技解決問題的數位產品設計師。 堅持信念,任何困難事,必有搞定的一天,Just try it! 隨手紀錄日常學習到的知識心得,希望對妳/你有幫助。
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