2020-07-19

【筆記】Google Ads 搜尋廣告認證

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這也是一個已有實作經驗再來學習的認證課程。沒想像中容易,考了三次才合格。紀錄一下重點:

1. 原來得標競價,其實不用支付全額出價

這聽來有點饒舌,簡單講就是某個關鍵字假設我們競標出價是 10 元,且得到第一廣告位置。然而第二順位的出價如果是 7 元,那個我們只須支付比次高出價多 $0.01 元的金額。也就是 7.01 元。

2. 高品質的廣告通常費用較低,排名較高

也就是說 Google 這個遊戲規則讓預算有限的公司,也能靠優化的努力爭取較好的排名 👍

決定廣告品質的三大要素

  • 預期點閱率
  • 廣告到達網頁體驗
  • 廣告關聯性

具有三到五則高品質廣告的廣告群組,比起只有一兩則廣告的廣告群組,可能額外獲得高達 15% 的點擊或轉換次數。另外,結合三個以上廣告額外資訊的最佳做法可能會帶來更好的成效。

3. 目標客戶比對能與 CRM 搭配做精準行銷

這項功能提供廣告主上傳自己 CRM 的名單至 Google,透過 Google 的演算法,將廣告放送給名單中的使用者,達到更精準的投放。而主要的比對方式是透過電子郵件地址和電話及郵寄地址比對。

參考資料:

  1. 關於目標客戶比對
  2. 關於目標客戶比對程序

4. 建議每個月進行預算規劃流程

每個月都提前規劃 Google Ads 預算,就能確保客戶需要產品和相關資訊時,你的廣告會適時出現在他們眼前,進一步大幅提升轉換量,並幫助你達成主要成效指標 (KPI)。

提前規劃 Google Ads 預算將帶來下列好處:

  1. 瞭解現有 Google Ads 廣告活動的未來潛在支出,以便推動預算決策。
  2. 利用季節性因素,抓住成長機會
  3. 設定各個廣告活動的最佳出價和預算,大幅提升投資報酬率
  4. 發掘用 Google Ads 提高銷售量的新機會

5. 關鍵字比對方式 - 廣泛比對修飾符

Google 提供多種關鍵字比對方式,除了廣泛與排除,還有一些進階手法,也是我不熟的地方,特別複習一下廣泛比對修飾符。(詳情參考:關於關鍵字比對選項)

您使用「+」指定的廣泛比對修飾符字詞可以與搜尋的任何部分達成比對,而標上「+」的搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。這種特別精確的指定方式有助提高搜尋查詢與您廣告的關聯性,進而改善您的點閱率和轉換率。

6. 回應式搜尋廣告

「回應式搜尋廣告」會靈活調整廣告內容,讓客戶能看到更多文字及更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只要輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會自動測試各種不同的組合,逐漸找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,因此更能提升廣告活動的成效。

請我喝杯咖啡吧 ^^
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PeiYing Tsai
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愛藝術,喜歡以科技解決問題的數位產品設計師。 堅持信念,任何困難事,必有搞定的一天,Just try it! 隨手紀錄日常學習到的知識心得,希望對妳/你有幫助。
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