這也是一個已有實作經驗再來學習的認證課程。沒想像中容易，考了三次才合格。紀錄一下重點：

1. 原來得標競價，其實不用支付全額出價

這聽來有點饒舌，簡單講就是某個關鍵字假設我們競標出價是 10 元，且得到第一廣告位置。然而第二順位的出價如果是 7 元，那個我們只須支付比次高出價多 $0.01 元的金額。也就是 7.01 元。

2. 高品質的廣告通常費用較低，排名較高

也就是說 Google 這個遊戲規則讓預算有限的公司，也能靠優化的努力爭取較好的排名 👍

決定廣告品質的三大要素

• 預期點閱率
• 廣告到達網頁體驗
• 廣告關聯性

具有三到五則高品質廣告的廣告群組，比起只有一兩則廣告的廣告群組，可能額外獲得高達 15% 的點擊或轉換次數。另外，結合三個以上廣告額外資訊的最佳做法可能會帶來更好的成效。

3. 目標客戶比對能與 CRM 搭配做精準行銷

這項功能提供廣告主上傳自己 CRM 的名單至 Google，透過 Google 的演算法，將廣告放送給名單中的使用者，達到更精準的投放。而主要的比對方式是透過電子郵件地址和電話及郵寄地址比對。

參考資料：

1. 關於目標客戶比對
2. 關於目標客戶比對程序

4. 建議每個月進行預算規劃流程

每個月都提前規劃 Google Ads 預算，就能確保客戶需要產品和相關資訊時，你的廣告會適時出現在他們眼前，進一步大幅提升轉換量，並幫助你達成主要成效指標 (KPI)。

提前規劃 Google Ads 預算將帶來下列好處：

1. 瞭解現有 Google Ads 廣告活動的未來潛在支出，以便推動預算決策。
2. 利用季節性因素，抓住成長機會
3. 設定各個廣告活動的最佳出價和預算，大幅提升投資報酬率
4. 發掘用 Google Ads 提高銷售量的新機會

5. 關鍵字比對方式 - 廣泛比對修飾符

Google 提供多種關鍵字比對方式，除了廣泛與排除，還有一些進階手法，也是我不熟的地方，特別複習一下廣泛比對修飾符。(詳情參考：關於關鍵字比對選項)

您使用「+」指定的廣泛比對修飾符字詞可以與搜尋的任何部分達成比對，而標上「+」的搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。這種特別精確的指定方式有助提高搜尋查詢與您廣告的關聯性，進而改善您的點閱率和轉換率。

6. 回應式搜尋廣告

「回應式搜尋廣告」會靈活調整廣告內容，讓客戶能看到更多文字及更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時，您只要輸入多則廣告標題和說明，Google Ads 就會自動測試各種不同的組合，逐漸找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容，因此更能提升廣告活動的成效。